România ocupă primul loc în Europa la mortalitatea cauzată de boli cardiovasculare, cu o rată de aproximativ 2,5 ori mai mare decât media Uniunii Europene. Peste jumătate din totalul deceselor din România, în ultimii ani, au fost cauzate de afecțiuni cardiovasculare — aproximativ 56% din decese, conform celui mai recent Raport privind Starea de Sănătate în UE al Comisiei Europene. În fața unei statistici de această amploare, accesul facil la prevenție nu mai este un detaliu — este o necesitate.

Transylvania Open este cea mai importantă competiție de tenis feminin din România, parte din categoria WTA 250, desfășurată anual la BT Arena din Cluj-Napoca. Turneul a fost votat de jucătoare, doi ani consecutivi — 2022 și 2023 — drept cel mai bun turneu din lume la această categorie, și reunește an de an jucătoare de top din întreaga lume într-o săptămână de competiție intensă.

În perioada 31 ianuarie – 7 februarie, pe durata ediției 2026 a turneului, Transylvania Open și Kaufland România au lansat campania Open Heart — o inițiativă de educație și prevenție a bolilor cardiovasculare dedicată publicului larg, cu consultații gratuite. Pe platoul din fața BT Arena a fost amplasată o ambulanță deservită de medici cardiologi și asistenți specializați, unde vizitatorii au putut beneficia de electrocardiograme, consultații clinice și, acolo unde a fost cazul, ecografii cardiace. Fiecare consultație a durat aproximativ 20 de minute, iar programările s-au putut face fie în prealabil, pe site-ul oficial al campaniei, fie direct la fața locului.

Alegerea lunii februarie pentru această campanie nu a fost întâmplătoare — este perioada în care turneul are loc în mod tradițional și, simbolic, luna în care se vorbește cel mai mult despre inimă. Organizatorii au vrut să dea acestui simbol și o dimensiune literală, atrăgând atenția asupra uneia dintre cele mai presante probleme de sănătate din România printr-o platformă care depășește granițele unui simplu eveniment sportiv.

Un aspect important al campaniei a fost accesibilitatea: Open Heart a fost deschisă tuturor, nu doar persoanelor cu bilete la turneul de tenis — oricine a putut beneficia de o consultație cardiologică gratuită. Pentru Kaufland România, inițiativa se înscrie într-o strategie mai amplă de responsabilitate socială axată pe sănătate, pornind tocmai de la statisticile îngrijorătoare privind incidența bolilor cardiovasculare în țară. Compania a urmărit ca sportul de performanță și educația pentru sănătate să meargă mână în mână, oferind publicului resursele necesare pentru a-și verifica sănătatea rapid și fără costuri, chiar în mijlocul unui eveniment sportiv de talie mondială.

Open Heart demonstrează că un eveniment sportiv de top poate deveni și o platformă de sănătate publică — aducând prevenția acolo unde oamenii deja se adună, fără bariere de cost sau de acces.

Asociația Playfield