Viziunea ONG-ului Asociația Orașul meu, Culorile mele, reprezentată prin proiectul „MyEcoBox for Pod and Coffee Bag,” este de a transforma comportamentul consumatorilor în ceea ce privește reciclarea ambalajelor greu de reciclat, promovând un model de sustenabilitate și responsabilitate individuală și colectivă față de mediu.

ONG-ul își propune să devină un lider în educația pentru mediu în România, creând inițiative care să inspire comunitățile să adopte obiceiuri sustenabile și să contribuie la reducerea amprentei de carbon asociate consumului de cafea.

Problema socială centrală pe care proiectul „MyEcoBox for Pod and Coffee Bag” dorește să o abordeze este lipsa unei infrastructuri accesibile și eficiente pentru reciclarea ambalajelor de cafea greu de reciclat, precum pungi și capsule de unică folosință. Aceste deșeuri contribuie la creșterea amprentei de carbon asociate consumului de cafea, iar gradul de conștientizare al consumatorilor cu privire la impactul deșeurilor și la opțiunile de reciclare rămâne scăzut.

Pentru următorii 5 ani, Asociația are stabilite obiective precum:

Reducerea amprentei de carbon: Dublarea cantității de ambalaje de cafea colectate și reciclate prin extinderea punctelor MyEcoBox și în magazine din toată România, contribuind astfel la reducerea poluării și a impactului negativ asupra mediului.
Educație pentru mediu în rândul tinerilor: Implementarea anuală a unor programe educaționale de mediu în grădinițe și școli din țară, promovând conceptul „Utilizare, Reutilizare, Reciclare.” Fiecare cutie colectată va finanța un astfel de program, aducând reciclarea în atenția generațiilor viitoare.
Dezvoltarea aplicației MyEcoBox: Crearea unei aplicații mobile care să îndrume consumatorii spre punctele de colectare, să le ofere informații despre reciclare și stimulente precum vouchere de reducere la produse sustenabile.
Creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor: Derularea unor campanii de informare și sensibilizare pe diverse canale media, pentru a încuraja mai mulți consumatori să participe activ la reciclarea ambalajelor de cafea și să înțeleagă impactul acțiunilor lor asupra mediului.
Parteneriate strategice: Extinderea colaborărilor cu branduri de cafea, retaileri și alți parteneri din industrie pentru a susține colectarea și reciclarea la nivel național și pentru a îmbunătăți accesibilitatea infrastructurii de reciclare în comunități.

Proiectul MyEcoBox prin care deșeurile greu de reciclat din România, precum ambalaje și capsule de cafea, ceai sau lapte, jucării, produse de igienă orală, echipamente de protecție, deșeuri care conțin cantități importante de plastic și metal, pot fi valorificate economic a fost lansat în Mai 2023, eliminând astfel o sursă importantă de poluare din natură.

Soluția oferă o modalitate simplă și convenabilă pentru persoane fizice, companii, branduri și retaileri de a elimina responsabil deșeurile greu de reciclat. Sistemul inovator de reciclare oferă o platformă ușor de utilizat, unde cei interesați pot achiziționa cutii pentru a recicla obiecte care altfel ar ajunge la gropile de gunoi municipale.

Poluarea cu plastic este una dintre cele mai grave forme de poluare, având în vedere că plasticul se dezintegrează în mod natural în aproximativ 500 de ani. Pe lângă reducerea consumului și reutilizarea plasticului, reciclarea reprezintă o altă soluție pentru a contracara acest tip de poluare, având în vedere că în cadrul procesului de reciclare a plasticului se folosește cu 88% mai putință energie decât pentru producerea acestuia. Periculoase sunt și micro-particulele de plastic care se pot infiltra foarte ușor în pământ și pânza freatică, și mai departe în hrana oamenilor. De exemplu doar o singură sticlă de plastic generează aproximativ 10,000 de microparticule de plastic.

„#CoffeeCycle” este primul program de colectare și reciclare a deșeurilor greu de reciclat din cadrul ambalajelor de cafea care conțin plastic și aluminiu, inițiat de MyEcoBox. Programul furnizează românilor o schemă coerentă și la îndemână de colectare și reciclare, care urmărește și sporirea gradului de conștientizare a impactului pe care acțiunile individuale le au asupra mediului, și care va informa opinia publică despre rolul resturilor de cafea în realizarea compostului. Programul este implementat în toate magazinele Kaufland din București.

Campania „#CoffeeCycle” vizează capsulele, pungile și pliculețele de cafea de la toate mărcile disponibile pe piață, inclusiv cele de ceai, ciocolată și lapte. Deșeurile colectate sunt trimise către un centru de reciclare, acolo unde sunt fi procesate și transformate în produse noi. Capsulele din aluminiu sunt utilizate pentru fabricarea de doze de băuturi și componente auto, iar capsulele de cafea din plastic sunt transformate în produse precum mobilier, ambalaje industriale și materiale de construcție. Resturile de cafea vor fi folosite drept compost.

Prin amplasarea cutiilor de colectare MyEcoBox în București, consumatorii au avut acces facil la un sistem de colectare pentru capsulele și pungile de cafea de unică folosință. Această infrastructură a permis colectarea unui volum semnificativ de deșeuri, creând o schimbare concretă în modul de gestionare a ambalajelor de cafea și făcând reciclarea mai accesibilă pentru locuitorii din această zonă.

Campaniile de informare desfășurate pe rețelele sociale, în preș și prin afișajele din magazinele participante au contribuit la creșterea nivelului de conștientizare al consumatorilor. Aceste acțiuni i-au informat pe consumatori despre impactul deșeurilor de ambalaje de cafea asupra mediului și i-au încurajat să adopte obiceiuri mai sustenabile. Astfel, proiectul a reușit să crească numărul persoanelor care reciclează corect aceste ambalaje și să contribuie la educarea publicului cu privire la reciclare.

Prin utilizarea reziduurilor de cafea drept compost pentru plante, proiectul a adus în atenția consumatorilor o soluție practică de reutilizare a acestor deșeuri. Aceasta a fost o primă etapă de testare a unui model care, în timp, ar putea fi extins și în alte comunități.

Rezultatele campaniei au fost monitorizate prin indicatori cantitativi și calitativi, precum volumul de materiale colectate și nivelul de interacțiune la postările din media socială. Acest lucru a permis ajustarea strategiei și îmbunătățirea campaniei, asigurând astfel o abordare mai eficientă a problemei pe termen lung.

Prin aceste acțiuni, proiectul a avut un impact pozitiv, însă efectele au fost limitate la nivelul orașului București și au reprezentat o soluție parțială. Extinderea acțiunilor de colectare și Educație la nivel Național și integrarea altor parteneri ar fi necesare pentru a aborda mai profund problema reciclării ambalajelor greu de procesat și pentru a crea o schimbare sustenabilă pe termen lung.