Într-un context în care festivalurile mari reunesc zeci de mii de oameni dornici de distracție, parteneriatul dintre Kaufland și Asociația Magic demonstrează că bucuria și solidaritatea pot coexista în același spațiu. La ediția aniversară a festivalului UNTOLD din 2025, colaborarea dintre cei doi parteneri a transformat o experiență muzicală într-o oportunitate de conștientizare și implicare în sprijinul copiilor grav bolnavi și al familiilor acestora.

Sub deviza „Kaufland brings Magic at UNTOLD”, evenimentul a integrat inițiative sociale în cadrul unei atmosfere de festival, creând o zonă dedicată dialogului între participanți și cauză. În mijlocul distracției, publicul a putut descoperi povestea copiilor care se confruntă cu afecțiuni severe și realitatea din spatele sprijinului oferit de Asociația Magic. Prin interacțiuni simple – conversații, gesturi, donații sau voluntariat – zona Magic a devenit un spațiu al empatiei și implicării directe.

Scopul proiectului a fost de a face vizibilă o problemă greu de perceput pentru cei care nu o trăiesc: lipsa unui sistem integrat de sprijin pentru copiii grav bolnavi și pentru familiile lor, dincolo de componenta medicală. Prin aducerea poveștilor reale în mijlocul oamenilor, campania a redus distanța emoțională dintre „public” și „cauză”, transformând curiozitatea în acțiune concretă. Oamenii au donat, s-au înscris ca voluntari și au contribuit la extinderea programelor Magic, menite să ofere continuitate și grijă constantă familiilor care trec prin astfel de încercări.

Pe lângă componenta caritabilă, zona Magic din cadrul festivalului a fost un spațiu creativ și vesel, dedicat copiilor și părinților. Activitățile au inclus jocuri, ateliere, baloane de săpun, tatuaje semipermanente cu efect UV și o cabină foto tematică, în timp ce magazinul MagicSHOP a oferit produse prin care vizitatorii puteau susține cauza. Această prezență în festival a adăugat un strat de sens și responsabilitate socială evenimentului, transformând divertismentul într-o platformă de sprijin și solidaritate.

Pentru Kaufland, parteneriatul face parte dintr-un angajament mai larg de a susține comunitățile și cauzele cu impact social – un model prin care brandul își aliniază prezența publică cu acțiuni care contează în viața reală. În același timp, Asociația Magic își consolidează misiunea de a fi aproape de fiecare copil și familie diagnosticată cu o boală gravă, oferind sprijin constant prin servicii psiho-sociale, spații de cazare și programe educaționale și recreative.

În următorii cinci ani, Magic își propune să extindă și mai mult această rețea de ajutor, astfel încât niciun copil și nicio familie să nu treacă singuri printr-o luptă atât de grea. În spitale, în comunități sau chiar în cadrul unor evenimente mari precum UNTOLD, mesajul rămâne același: fiecare gest de solidaritate contează.